|
|
最近，电商圈的一些套路似乎开始“失效”了，尤其是之前炒得火热的“仅退款”模式。像拼多多这样的玩家，当时靠这招吸引了一波消费者，但这种做法让买家和卖家的关系有点失衡，结果可想而知：没玩几个月，京东和阿里就不跟了，开始重新调整策略。毕竟，扎扎实实服务自己的核心用户，比盲目追求扩张靠谱得多。0 C+ M* P) p3 v; z" @
, A. e G9 r. p2 S3 X6 k/ ]7 z k2 D: O' ]% P0 C& }
眼下，国内电商市场差不多碰上了瓶颈期。想要突破，基本只有两条路：
B+ X# F3 ]9 J, K" g2 R) ^2 V
1. 出海。 像泡泡玛特，在国外的表现还不错，尤其是营收增长给资本市场打了强心针，市值都超过了1000亿港元了。不过，电商出海的难度更大，毕竟要考虑风俗文化和成本问题。尽管如此，阿里和拼多多还是试水了，能不能真正站稳脚跟，还得看后续表现。 2 }; E+ M k0 }5 J8 K; R2 @
% k' ]/ N* l* n1 L9 Z
2. 拼补贴。 在国内继续拉新、用补贴换市场份额，这条路看着简单，但其实比出海还难。国内市场基本上已经被京东、阿里和拼多多瓜分完了，谁补贴力度大，别人就会跟进，最后只会内卷得更厉害。
I/ q/ c' N3 Z
* h" d* l1 {! P- k: l虽然竞争激烈，但头部电商的盈利能力倒是稳中有升。就拿京东来说，它家最新的财报显示，第三季度收入2604亿元，同比涨了5.1%，净利润更是增长了47.8%，达到了117亿元。更有意思的是，京东的季度活跃用户和下单频率已经连续三个季度实现两位数增长。4 M7 @/ a* v. r2 g
( R5 O% y- T# A为了回馈股东，京东这次还加码回购股票，第三季度回购金额高达3.9亿美元，前三季度更是累计回购了36亿美元，占总股本的8.1%。这种“回购+盈利双增长”的操作，也让一些机构对京东充满信心。比如，摩根大通直接给出了“增持”评级，目标价定在200港元；美银证券也表示看好京东未来的表现，将目标价从173港元上调至188港元。
$ d$ A |2 g% d* j- \
6 f3 _& t& K% n/ @0 e不过，市场的反应却有点冷淡。数据显示，京东的港股三季度跌了超20%，美股也下滑了12%以上。资本市场对京东的长期发展似乎还有点观望情绪。" o9 H2 E' |- ^# a6 T. y
( `* w4 ]; R8 _
京东的“稳中求胜”策略，可能会在第四季度继续带来利好，尤其是在家电等核心品类的补贴计划加持下。不过，能不能让市场和投资者重新提振信心，还得看后续的实际表现。* S5 D& l4 z' }0 c3 K
2 L3 r/ I& k. T6 \
& p! j! D4 r+ _5 a6 m |
|
发表于 2024-11-18 14:37
发表于 2024-11-18 14:46
