日本率先“破墙”，苹果税开始松动，中国还能等多久？

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说实话，这一次，苹果是真的在亚洲“松口”了。

) q% o- s5 ^: l! @4 K& g9 t12 月 18 日，苹果在官网开发者更新里悄悄放出一个重磅消息：为了配合日本刚通过的《特定智能手机软件竞争促进法》，苹果正式调整了日本区 App Store 的规则。
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! ^! i& x/ @6 g: ?; i# G8 ?这次调整，说一句“历史性让步”都不夸张。

! ?& V3 ?6 _. n; z6 F简单说两点最关键的：
1 y+ G2 }' c) ]' x5 D. C# h第一，日本的开发者，可以在 iPhone 上做第三方应用商店了，不再只能走苹果一家；
: P$ ^: ^+ e2 s' J5 H第二，抽成直接降到 5%。
6 @$ N& Q7 s8 `+ j/ M$ s如果还是走 App Store，但用外链或第三方支付，费率也降到了 10%–21%，继续用苹果 IAP 的话，再额外给 5%。

什么意思？
, l' g% s' \* i& U/ A5 g意思就是——日本，成了亚洲第一个真正打破苹果在“应用分发 + 应用内支付”双重控制的国家。
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! y6 c5 g5 `9 ?4 n) V' O! M其实这事也不是第一次发生。
在欧盟，苹果已经被迫允许用户从 App Store 之外装应用；
在美国，外链支付直接“清零抽成”；
欧盟那边也降到了第一年 12%，之后 10%。

但有意思的是——
在苹果全球最重要的几个市场里，只有中国，还在原地承受完整的“苹果税体系”。
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" T% W) x# G1 b8 w& b3 _) W& y说白了就是：
/ b2 s5 c, u0 X) c不能第三方商店，
9 }# v; x1 C0 J3 ]不能第三方支付，
  h5 _' K: e$ z抽成还是全球最高那一档。
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所谓“苹果税”，大家都不陌生了。
% ?( R9 K/ T6 m3 B" Q* \只要你在 iPhone 上下载付费 App，或者在 App 里买数字内容，钱必须先过苹果，苹果直接抽 10%–30%，剩下的才给开发者。
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这几年，这套规则在全球被骂得不轻，苹果也只能一块一块往后退。
唯独中国，基本没怎么动。
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现在中国区是怎么收的？
- Z! Z4 h) O/ z普通企业 30%，
% q3 `# R8 g7 ~% X4 k& b小型开发者 15%。
: y" ~8 }8 F, J. o! j而且只能用苹果的支付体系。
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结果就是一个很现实的情况：
同一个应用、同一个会员、同一个道具，
+ z, S* [! H- O! ?) siPhone 用户往往比安卓用户买得更贵。

& f* g/ W% V  c( p. u有律师算过一笔账。
浙江垦丁律师事务所创始合伙人、也是“苹果税中国反垄断第一案”的代理律师王琼飞表示：
2024 年，苹果仅在中国（含港澳台）就收走了大约 500 亿元的苹果税。
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3 O# Z+ \1 m5 l  A! L# Y8 O更狠的是，苹果还在通过修改《App 审核指南》，
把小程序里的数字商品、电商平台上的数字内容，也慢慢往“征税范围”里拉，
业内估算，这一块至少还想再多收 100 亿。

1 [0 \, o, p  ?9 I也难怪，苹果和腾讯、字节这些中国互联网大厂，一直因为“苹果税”打得很僵。

( D0 D& i2 g0 m2 j" b2 ^& ?  _1 u去年，苹果甚至直接向腾讯和字节施压，
要求他们“堵住”小游戏、小程序里绕开 IAP 的支付路径，
本质就一句话：别想绕开抽成。
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不过，事情最近也不是完全没松动。
4 @+ r) T- o! T8 ?4 W今年 11 月 14 日，苹果宣布：
符合条件的小程序开发者，App 内购买抽成可以降到 15%，
原本可是 30%。

这被不少业内人看成是一个信号——
3 Q: F4 T' T4 N0 E苹果可能在中国，开始“试水式让步”，但范围和力度都很有限。

从全球来看，中国开发者现在承受的“苹果税”，
依然是最重的那一档。
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" j1 [& t5 T  V' Q. j  Q有行业人士就说得很直白：
3 L, Q4 z$ u' B2 |如果苹果真让利，
最先受益的一定是上游 IP、内容研发、发行公司，
/ @& J% z8 R: x/ @' ~还有那些强依赖 iOS 收入的平台型企业。

2 ?/ N2 |9 S) y7 K! C现在的局面是：
欧盟拆墙，
美国打洞，
日本直接推倒一角。
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监管的浪，已经拍到门口了。

这次日本的动作，其实给了包括中国在内的所有市场一个清晰的参考样本：
苹果不是不能改，只是看你逼不逼。
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在数字经济全球化、反垄断越来越严的背景下，
9 [1 k9 E' F7 ]- c, N5 D让开发者、消费者在不同国家享受同样公平的规则，
! o. H& ?+ e8 Q# h" m已经不是“要不要”的问题，
而是迟早会来的问题。

翠竹清风

日本一出手，苹果立马改规则，说白了就是谁硬谁有话语权。对比一下国内这抽成，开发者被压这么多年，用户买东西还更贵，这事早该有人站出来掰一掰了。

黑雨衣大盗

试水让步，这就是商业上经常用的策略，我觉得也是试探为主

易天一人

中国现在的苹果用户也愿意买单，这一直不能理解了