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最近，一个老熟人突然出现在短视频平台上，直接把网友们看懵了——7 ?' @+ }4 p# a( }3 |% D5 C+ z
华谊兄弟联合创始人、曾经的内娱大佬王中磊，跟老婆王晓蓉双双入驻抖音、视频号，还开始密集更新内容。1 ?3 F' h, d8 }; i4 B
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很多人第一反应：0 L" m" X6 q& l# t0 e/ i
这是要带货了？要直播卖货套现？
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5 ^4 c3 x$ z @: ^# }) J0 n不过根据公开信息两口子现在还没开橱窗，也没见卖东西的迹象。' S% W {; N! I+ x
王中磊那边主要聊聊创业和电影，
) O& n2 _- y5 `; r. `# G王晓蓉则走“生活记录”路线：打理小院、旧物改造、手串水晶……. X2 t* X% a; n8 c! P9 h
风格清清爽爽，倒不像要带货的样子。
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& {6 p, T/ b l6 c/ Q2 g2 d: R但有意思的是——
6 k) k( V4 S1 l8 n. j: B9 S5 H+ ]0 G他们刚一开始玩短视频，华谊兄弟的股价居然开始小幅反弹。
; N5 N- L* F5 I3 t" p" S+ w4 V虽然离2015年那会儿的“巅峰32元”差着十万八千里，但也算给这家公司久违地添了点热度。
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, @5 E& l9 k$ f3 S01 电影大佬的“逆袭人生”，其实是从卖广告开始的
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王中磊年轻时候其实跟电影一点关系也没有。. P6 {& X* ~/ x0 G
大学毕业后分到国企上班，日子太安逸，他自己都觉得没劲。创业又失败，人生有点迷茫。
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1 B" r0 Q! u- ^0 T! c+ I8 I8 K4 m5 `这时候重庆姑娘王晓蓉嫁给了他，关键时刻给了他底气。/ S. D1 {8 _; k# T5 Y% E; j5 F
, g0 [+ Q3 U1 r3 ~# Q后来哥哥王中军从国外回来，带着10万美元跟他一起开了华谊广告公司，一路接国家电力、中石化这种大单，直接干到全国广告公司前十。
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但兄弟俩心里一直有个“电影梦”。
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$ e2 B, Y) k( x9 O: K$ a3 B& i0 Z1997年，冯小刚的《甲方乙方》让他们看到机会。
( u& E9 O' o$ c+ W4 R# ^$ R第二年他们正式杀进电影圈，第一部投资《没完没了》直接大爆——3000多万票房，那可是当年的国产冠军。$ [# Q) m. o0 Z1 l' V, e
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之后《天下无贼》《集结号》《手机》《大腕》《功夫》……
# ^3 e6 E+ Z; @一个又一个爆款把华谊送上了“内娱第一经纪+影视大佬”的神坛。 h: v+ l, P! N/ |
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2009年华谊上市，那才是真正的高光时刻。8 s9 @% W' @0 |2 A
4 o2 E7 l; L! b' I02 顶流大佬，也逃不过“滑铁卢”& x* Q" f! n1 `) ?- N, h5 X3 V
- X' t* H4 f t$ ?8 O但当大佬也不是永远顺风顺水。0 F% U7 e! @6 r; T2 O' N* K
+ s# z/ L! |/ `$ E3 F% J5 S, q● 和周星驰合作《西游降魔篇》那事儿，你肯定听过：
: [% v0 g5 y; `6 {, q5 s票房破10亿，但因为没签合同，分红扯皮直接闹上法庭。+ V2 X/ z3 g2 q$ p" N$ Y( p
1 U) r* t7 V6 B- X( g" q● 2018年的“阴阳合同”事件更是毁灭性打击——
4 \7 N% N2 d# z) J* g行业震荡、股价暴跌、投资项目暂停、现金流断崖式下滑。
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$ d: i. y2 l) c0 _' J● 后面三年的特殊时期电影行业整体停摆，影院关门、剧组停工，华谊的铁杆项目一个接一个“胎死腹中”。# M6 @! I* z6 K' E: J
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为了稳住公司，王氏兄弟不断减持股份来还债，豪宅也卖了，现在一家人住进了一个更普通的小别墅，这在王晓蓉的视频里都能看到。
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华谊目前账面现金不到2000万，但负债还有二十多亿，过去7年亏了82亿……% \- M8 @8 f( n4 n4 v. O
可以说是真正意义上的“从神坛跌到地面”，没有任何夸张。) e2 L8 W/ A- z
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03 微短剧，是救命稻草还是临时止痛片？
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7 r. o; b( k6 V- ?: Z A8 V# K" C这两年微短剧彻底火了，
% k! k* f# z9 _2 z+ X2024年市场规模就破500亿，2025年预计700亿，用户超6亿。
/ I' r% s1 S' {4 K h短、快、爽，制作周期短、回款速度快，对大公司来说确实有吸引力。7 a, o7 W; }& H2 }9 M- e
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华谊也没有坐以待毙，成立了“火剧”厂牌，拍了不少作品，成绩算过得去。
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但问题来了——3 L: U. U4 T0 ?- x4 O+ U
短剧虽然小赚，但根本撑不起一个“电影帝国”。
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9 `% g4 r4 m: j盈利规模小，靠量堆。
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7 ^4 d5 g3 l8 I& ~/ J/ l) H/ Y: c) k0 O周期短，生命周期快，竞争激烈。
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% _; F8 }7 I I' g* s4 z5 f+ d4 ^, P华谊作为传统影视公司，缺算法、缺用户运营、缺数据能力，节奏比不上互联网团队。
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; `, v; m! A5 B) P最关键的一点：7 `' N/ f1 r% P
短剧不是华谊的根本，华谊的根本是电影、是长内容、是IP。9 b/ i k3 A2 b7 Y: D& d5 E
短剧不能让它回到巅峰，只能当“回血工具”。- X; v& S' c# h) l2 r2 u
9 H. Q; X0 ~' T5 e/ |% w如果想真正翻身，华谊必须做到：5 O4 B0 a3 {9 f7 M( z0 h) {
; u5 _7 B* b6 y✔ 把短剧当做前哨，用来试水IP' W, h: T& ^2 H
✔ 长短内容联动，让短剧给电影反哺0 _7 e. N! _( M- L _
✔ 引入AI、数据化选题、工业化生产
4 E/ H4 E: ]/ z0 e d' M✔ 重建自己的内容系统，而不是简单拍短剧/ i8 e3 @ P, V$ K% g1 Z1 D
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否则只会越做越小、越做越散。) a: ~" G5 U1 B+ ]3 h) \% v
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04 说到底，王中磊玩短视频不是“转型”，而是求生8 V: G1 e) B/ \/ r
+ b3 s5 R/ S0 {, t b在这个大行情下，一个传统电影大佬跑到短视频记录生活，说实话，有点时代感，也有点辛酸。
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但你不得不承认——" d. p% b- u( I8 N7 _" f. v
时代变了，内容的规律也变了。; |" Y! f: t$ s1 g- h! \
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以前是大银幕盛世，
7 ~& x5 k+ I: U2 @; K: \7 `现在是手机里的碎片化娱乐狂飙。* b) y/ a9 X/ z9 N$ x% D
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王中磊和华谊今天的处境，就是整个影视行业过去十年的缩影。$ M9 A+ A1 h4 q7 R* U% L" @
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但能否借短视频和微短剧杀出一条出路？! Q- ?5 X1 |0 n
现在还不好说，但至少他们开始动了。
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发表于 2025-12-2 11:08
发表于 2025-12-2 11:40
