刘强东亲自下场，京东“悬赏百万”死磕低价：这次真要拼命了

资讯版

最近啊，刘强东又整了个大动作——京东直播间开始发钱。
' Y% d! v% {) V1 p5 x1 v1 V而且不是随便送红包那种，是悬赏百万，全网比价。
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7 @, Y8 z4 V% ]8 Y% Y什么意思呢？
只要你能在别的平台找到同款商品比京东更便宜，
那你就能拿到——100万京豆（差不多1万块人民币），
+ a8 [+ E5 g/ q: M+ ^) a而且京东当场改价！要么5折，要么9折。

这波操作，网友都惊呆了：
$ A( [7 s1 ^& g1 V“这不等于刘强东自己拿刀在砍自己吗？”
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京东发钱，真的发了

0 @! m$ Y# g( _有网友在京东家电家居直播间连麦，说某款破壁机在别的平台便宜7毛钱。
结果采销团队一查，确实比京东便宜，
100万京豆直接到账！
0 J/ F( t8 d, s- I$ y1 n就这7毛钱的差价，让直播间人气瞬间爆棚。
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这事后来被媒体证实——确实是京东采销团队在现场核实，
只要证据真实（截图、链接都行），
京豆立刻发放，1比100的兑换比例，
; }% e  O  P1 i$ C那可是真金白银的福利。

$ I% Z0 Q/ I$ d1 ]7 B8 n刘强东为啥突然这么拼？
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: i. @' x6 M. v% y3 A一直以来，京东给人的印象是“贵一点，但质量和服务都好”。
现在却突然“死磕低价”，
; J- d: E3 [9 E3 y9 [0 q: U不是性格变了，是形势逼的。

消费降级已经是大趋势，
% z$ U+ P4 J8 o5 r7 |0 k现在的用户更在乎“划算”，
0 Z, o( }2 u7 |" r! C+ t7 s不想听故事，只想要便宜。
拼多多靠低价一路狂飙，淘宝、抖音都卷进来，
" b- y( K: @7 v. r京东如果还守着“高品质路线”，迟早要被边缘化。
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  V' s. z/ A! r) o: @3 \# k2 G金融分析师许艺就说了，
/ y2 `7 C5 ^+ r# @, a  E" n# z9 D“京东这波全网比价，其实是双十一大战的前哨战。”
说白了——这就是刘强东要把“京东=最便宜”这个印象，重新种回消费者心里。

' b$ ]/ B7 F# v( a" `为什么京东敢这样砍？
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因为京东是自营体系。
它不是那种靠坑位费、抽佣金活的平台，
而是采销直接对接品牌方，中间少好几层代理，
成本能压下来。
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5 t  |2 O# A- r1 ?2 W1 Z采销直播间不收坑位费、不抽佣，
这些省下的钱就能直接让利给消费者。
. K' I8 e+ w6 I像胡姬花花生油、家电这种标品，
0 C5 t$ b% H$ F& e3 v: ~9 T京东直播间都敢砍到五折。
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再加上“买贵双倍赔”的规则，
+ Q1 G+ u" K& N$ w* W. t3 n: p现在比价门槛也降了，比如只要30条评价就能比价，
9 e. \- }- I' T/ Q& K: T& [还明确了价格要算上运费——
4 M% I0 V0 l& k+ L0 e; _% t5 C等于把一切模糊地带都清理干净了。

双十一：电商的价格战争
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/ s3 b7 I7 N" R1 Z别以为只有京东在搞。
/ ~$ E$ B7 |3 M+ o$ }7 D4 ?今年“双11”，几乎全行业都盯着“低价”这块骨头。

抖音那边也不甘示弱，
搞了“立减”“一件直降”，最低能到三折，
还发千元消费券，
各种叠加补贴，玩法比拼多多还拼多多。
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! u& z& n( W' ~# U, z8 R: S+ }结果，两边的火药味儿越来越浓。

网上甚至传出“京东罚美的500万”“京东二选一”这些传闻。
媒体去查后，发现真相有点复杂——
京东确实要求商家在京东上的价格不能高于其他平台，
1 L5 B* d: d$ l2 X. q* A; F但他们解释说这不是“二选一”，
' ?, y, J1 ^6 a# w, W只是要守住“价格底线”，防止消费者买贵。
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; z* j& H' F( \! l- X一句话：
& k* B% `, v, i3 a5 c/ |刘强东这是在用规则，倒逼商家降价。
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4 m2 S8 \) H  {0 R6 \; i) G拼多多给刘强东上的一课

为什么刘强东现在突然对低价这么“上头”？
) d7 ^; b5 K/ ~+ }因为拼多多的业绩太刺激人了。

+ `. w* V4 Y9 N$ k: J) B9 ?你看这几年拼多多的净利润——
2021年77亿，2022年315亿，2023年600亿，2024年1124亿！
四年净利润翻了15倍！
这还是在毛利率下降的情况下，
净利率却从8%涨到28%，
说明“低价真能赚钱”。
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5 V6 j% m& D& d. s/ J" d! L% C反观京东——
" ~! P  Y* H$ R1 Y3 R2024年二季度营收3567亿，同比涨22%，
% O0 F9 Q! w, Y4 j# e+ |% D但净利润只有61亿，不到去年的一半。
! H( c- E7 c" _2 [7 U/ S0 }这就尴尬了：卖得更多，反而赚得更少。

刘强东肯定也想明白了：
( g* o; u* h) B% W( {9 P. F- y“再不打价格战，京东就要被时代淘汰了。”
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7 V: O' @% G: [4 R/ N刘强东的底气：供应链革命

( _5 T# K# {1 Y, F刘强东的底气在哪？
不是烧钱，而是效率。
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京东的供应链一直是业内最强的：
自建仓储、物流，库存周转只有30天左右，
, O" R$ E& |8 f5 n9 L流通损耗低、履约效率高，
; i, _* }  l" M这才是真正能长期撑起“低价”的核心。

而且京东的低价不是“低质”，
: o/ L, [( d* S7 ?5 [它还强调品质，比如“买贵双倍赔”。
很多商家反馈——虽然利润少了点，
但订单多、复购高、用户粘性强，
最后算下来反而赚得更多。

低价，不只是价格战
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这次刘强东打的，其实不只是“双十一”的仗，
: X% `6 I1 W8 u1 h7 \9 X更是京东转型的关键一战。
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刘强东现在要把“低价”当作从电商走向数字智造的突破口。
通过京东京造、京东工业、京东产发等业务，
: R. X" A( C1 {$ b# C) |他要让京东不只是卖货的平台，
' e6 M* o' O7 W- V  Y2 I而是一个“能靠效率赚钱的产业链平台”。
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% j) z, u; h, f刘强东曾说过一句话：

" I; `3 |' i1 m! ?“只有通过技术和供应链优化实现的低价，
3 {! P# M+ t/ f" j2 _" {; y才是健康、可持续的低价。”
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6 c+ w2 w) L. {, x; Y这次“全网比价百万悬赏”，
' ~' v1 ]1 T: _' L4 X可能就是他要重新定义电商游戏规则的开始。
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翠竹清风

刘强东这波是真拼了啊，现在电商都卷疯了，他这是亲自下场打价格战。以前大家买京东是图省心，现在连便宜也要被他拿下，那拼多多还咋活？

a东序

这波刘强东是拼了，直接拿钱砸信任。以前大家总说京东贵，现在倒好，他自己下场比价，还敢发百万京豆，这种气魄不是一般老板能干的。

气味儿

这是很厉害啊，真是有魄力，我是蛮佩服他这个人的

易天一人

京东直播间我也看到了，大屏幕直接就查其他平台价格，至于能不能拿到奖金不清楚

鱼天下菜

强哥这波操作，那真的是很厉害了，就是要用价格打垮对手呀