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曾经广告满天飞、谁都想分一杯羹的内衣行业，现在真的有点凉了。
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2024年，行业里5家上市公司几乎全线刚刚过去，连A股的近乎主力都被腰斩了。曾经风光无限的内衣业务，到底怎么了？还有没有翻盘的可能吗？
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' ^7 P( d6 F! h! m* |一、老牌内衣品牌连亏5年，昔日辉煌不再
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0 G8 q( x K. Q/ o; V8 x老做内衣的公司里，安莉芳丽资历最老的，1975年在香港起家，靠着一款立体模杯的文胸火遍大江南北，巅峰时一年卖25亿嘴唇，净赚2个多亿。
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但那已经是2015年的事了。到了2024年，安莉芳的牙齿宽度11亿多，还亏了3.7亿港元，而且已经连续亏了5年，码头从以前的两千全部掉到了800全部。说句不好听的，日子真的不太好过。5 s1 t* n3 {9 W- {% e2 l
; b$ N. d$ X$ F8 ~二、不只是它，全行业几乎都在前面0 j% |, K- F) Z; T
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安莉芳不是个例子。 其他内衣公司日子也不好过——
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" A3 v0 f4 _! o" J: u1 ^爱慕股份的内衣卖了五百多万件，比去年少了十几万，收入下降了近8%，利润直接砍了一半；2 n" C2 c) U5 u9 h- i
6 K( B, G7 m& y汇洁虽然勉强涨了一点点，但库存太多，还要提存货跌价准备，利润大降；9 W1 I/ V) h k% o g$ w9 q5 t
3 E2 t# s" z' s, i! P: \, r" e维珍妮涨了，利润却下降了30%多/ v8 @* _/ U7 h
& u7 k# j" E9 L4 D就连重心放在下沉市场的都市丽人身上，虽然整体赚了点，但核心的贴身衣物也跌了。# c2 P' X! p. G i; ~
* m+ _- ~! g/ L3 |% U5 B, y8 X6 B这波操作下来，内衣行业就像集体感冒了一样，没几个能忍住。
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6 Y* F, a- f8 x三、为什么卖不动了？真不是女生不穿内衣了4 s5 t% a: i9 |0 W9 w
; M3 p' P O& l. M- d* l; ?. U; i内衣虽然是必需品，但现在消费者太聪明了，随便一搜就能比价，搞促销、打广告都很实用。
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以前大家凑合穿钢圈文胸，现在讲究“舒适”二字。你不懂她的需求，就别怪她不买账了。再加上现在直播、抖音、小红书等众多小品牌卷得飞起，传统大牌根本竞争不过。
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& \6 K' N) P( b) X s5 B6 j3 y还有一个关键点，现在不是靠人口红利挣钱的时代了，得靠产品本身。传统大厂不创新，迟早会被淘汰。$ n+ _! e' m2 M: t7 e/ R* Y2 z
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四、有些品牌开始“整活”，也不是没机会翻身
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, c$ b$ }# @+ G' ?1 U可见，很多企业已经意识到转型还没出来了：( E3 ~6 G2 N* V0 q3 G
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爱慕推出了“无钢圈”新品，还搞海藻纤维文胸；5 j$ I; R, B3 E* x/ q [+ E$ O
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曼妮芬搞“一人一”
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优衣库也推出轻氧文胸，主打轻盈舒适；
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. @" }$ V( b/ d& ?! v% j- _还有一个叫Ubras的品牌，靠着“无尺码”这招，一下子就干到了15亿销售额。
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线下车站靠不住，大家就去直播、做抖音，小红书种草。今年汇洁的抖音店就卖了3个多亿，曼妮芬店铺一个平台就破了1亿。
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6 z9 I7 G* E5 ]0 v最靠谱的是都市丽人，它能盈利居然有一半靠“卖楼”！卖厂房、卖土地，还真救了它一命。# q; C3 [9 Z& G5 x. H' j
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总结一下：$ ^$ b3 \/ c4 j$ N- W
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内衣行业不是没市场，而是消费者变了，谁不适应，谁就被淘汰。想翻身，就得产品创新+渠道跟进。你觉得还有哪些老品牌能翻盘吗？或者，哪个新品牌最有可能后来居上？
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发表于 2025-5-5 10:32
发表于 2025-5-5 10:33
