|
|
曾经的快时尚大佬Forever 21，这次又要破产了！要知道，在最辉煌的时候，这个品牌全球开了800多家店，每年赚超过40亿美元。然而，现在它也没能逃过跨境电商品牌的冲击。据说Forever 21正在急着找买家，如果找不到合适的，那它可能会彻底清算约350家门店的业务，最快这个月就启动破产程序。' C. \0 D8 J8 y
, V7 M, c; x' A7 o# n6 qForever 21成立于1984年，由韩裔夫妇张东文和张金淑在洛杉矶创立。当时他们刚到美国，生活并不容易。张金淑是个理发师，张东文则打了三份工，看门、加油、咖啡店打杂，样样来。
; [3 Z# R j- F) R# _7 [* t& e: D# T8 h' o7 R4 { I/ a/ y
后来，张东文发现很多开好车的人都是做服装生意的，他觉得这是个机会，于是拿出打工攒的钱，开了个只有25平方米的小服装店，取名Fashion 21，卖的是韩裔生产的便宜又时尚的服饰。& m! ~* @* N6 ~9 Z, e: y
2 E& Y/ H$ U+ S
原本只是想吸引韩裔顾客，没想到美国本地人也很买账。第一年，这家小店就赚了70万美元！之后，他们把品牌升级为Forever 21，开大店、开新店，一路狂飙，最高峰时全球门店超过800家，年销售额也破了40亿美元。
' f: q- L2 d) X; K* A, Y
8 V+ ?% J3 k! J- I6 Q虽然在美国风生水起，但Forever 21在中国市场的日子并不好过。9 W8 i9 d1 ~$ y: K
" h4 G5 k7 C$ P! j M$ P9 ~! b: q第一次进中国是在2008年，Forever 21在江苏常熟开了第一家店，但很快因为“水土不服”关店退出。
$ B* A/ Z5 K0 n! V5 [$ m6 s
& t! @- f% a6 ?( O; ~" Q( ]2011年，它又卷土重来，在北京APM开了2500平米的大店，吸引了不少年轻消费者。然而，Forever 21的衣服虽然便宜，但质量一般，款式也不太适合亚洲人，没几年又撑不下去了，2019年彻底退出中国。
* I) |0 N$ x& j4 O* C( l+ l E ?! Y
9 `1 S5 @* i' o, p2021年，Forever 21第三次回到中国，这次它选择了唯品会和拼多多这些线上平台，还进驻了县城商场。但它的定位已经模糊，似乎也没什么存在感了。" ?) i/ [3 n$ p' N; p5 X) c$ e; `2 [
, P$ `* I! b" ^8 @' P# j5 UForever 21真正的危机其实早在2015年就出现了。为了扩张，它大举开设“超级店铺”，很多店面大到500平米甚至3000平米以上。然而这些大店成本高、回本慢，导致Forever 21的盈利大幅下滑。
" Z9 W& R w9 z7 ^' X# D8 t$ C3 E7 k! W& k) V0 v! W
2019年，Forever 21首次申请破产保护。2020年，它被一家名叫ABG的公司以8100万美元的低价收购，ABG专门“拯救”那些濒临破产的品牌，通过重新包装和授权运营让品牌“起死回生”。
' a4 w1 s9 l7 Z8 j/ c5 C: _# C
# X' u5 q) S0 n% t+ w但这一次的“复活”似乎也没坚持太久，今年Forever 21又站在了破产的边缘。虽然SHEIN也曾尝试入股合作，但看来效果并不明显。
5 C& U6 }& N% L$ u$ b- b: A, E4 u0 k
Forever 21这次能不能找到心仪的买家还是个大大的问号。如果成功，也许还能勉强活下去，但如果失败，这个曾经的快时尚巨头可能真的要说再见了。
e4 B* {+ F6 Z0 w/ p
4 O& ]: a! P0 }7 `9 x$ T/ N8 L! k% o- g, r4 s$ H. V
) c8 l9 ~$ @% A2 m/ p7 a) D
* r# ^# D- B8 f |
|
发表于 2025-3-9 10:48
发表于 2025-3-9 11:23
