|
|
最近，雅诗兰黛的业绩出了大问题！2月4日，雅诗兰黛发布了2025财年第二季度的财报，结果不太妙——净销售额大跌6%，亏损达到5.9亿美元（约合43亿元人民币）。这一消息出来后，股市直接反应，雅诗兰黛的股票开盘就暴跌16%以上，接着又在接下来的几天里继续下滑，市值缩水到237亿美元（约合1720亿元人民币）。( M* }+ F3 X% u
1 M- g3 c: [3 z+ x, J! a
销售疲软，亚太市场拖后腿, m1 p- t# e8 E" Y& ?+ ?: b
雅诗兰黛的三大主力业务——皮肤护理、彩妆和头发护理都表现不佳，尤其是皮肤护理，销售额下降了12%。他们解释说，亚太市场的零售环境相当困难，尤其是中国和其他亚洲国家的市场没那么给力，导致了他们的业务下滑。彩妆业务也没能幸免，销售额略微下降了1%。不过，香水倒是唯一的亮点，销售额稍微增长了1%，主要是一些高端品牌产品卖得不错。
* T9 A( x! ?& J9 i7 _7 a9 ^: C' O3 X. H E: y
中国市场的疲软成主因7 y5 v0 x% H, Z4 ]
雅诗兰黛的业绩一直跟中国市场息息相关，尤其是高端护肤品的表现直接影响他们的整体销售。去年，雅诗兰黛的CEO曾形容2024年为“艰难”，说中国市场高端美容品疲软是一个重要原因。根据他们的财报，预计未来几个季度的业绩仍将受中国市场疲软的影响，净销售额可能会再下降10%至12%。* G3 s H P3 B2 Y- ]
! q. v; E; Y: e- |
公司大裁员，重启改革+ J/ h! k+ ^. M1 ` g* A$ @2 {
面对业绩下滑，雅诗兰黛决定进行大刀阔斧的改革。公司宣布了一项史上最大规模的重组计划，包括裁员5800到7000个岗位。这也是近10年来最大的裁员。为了重振中国市场，雅诗兰黛还将更加本土化，调整运营模式，让公司变得更加灵活、敏捷。新任CEO司泰峰是一个在中国市场非常有经验的人，他曾多次访问中国，并且带领一些品牌在中国取得了不错的增长。3 h- R% P) ^9 ~3 c9 ^- l* G( o: p
, v' z/ m# r2 ?; S7 ^尽管雅诗兰黛的改革计划看起来充满决心，但能否迅速扭转业绩颓势，还需要市场时间来验证。各大投行发布的研报也维持了对雅诗兰黛的中性评级，表示目前的情况还需要更多的观察。7 \0 i5 q7 ~5 R4 \! w3 B
' `( ]0 Q% H: l: k雅诗兰黛的未来，尤其是在中国市场的表现，可能决定了这家美妆巨头的能否恢复增长和投资者信心。
7 } w( k: q+ y
9 X3 }9 e: V/ k5 b) W" m, p w) j! D& o) s% C' p
! M3 B" y: t. |, f1 m
' C. W7 x9 h# |9 L) K0 y3 o
6 ], n- N! B: C1 ]- l |
|
发表于 2025-2-9 10:52
发表于 2025-2-9 12:00
