|
|
最近，永辉超市和美团的合作终于落地了！在河南郑州，永辉超市开了首家斑马超市——郑州凤凰城店。这是双方携手的第一个成果，也是“前置仓超市”新模式的一次尝试。
4 k1 x& y9 j# m
8 U/ N- H' H9 t+ q8 |0 q! [2 k斑马超市是美团推出的一种“24小时营业+前置仓发货”的超市模式，主打线上下单、小时达的服务。具体玩法是，美团提供品牌和流量支持，消费者在线上购买、支付，而线下的仓储、配送和运营由合作伙伴负责。简单来说，就是美团搞线上，合作伙伴搞线下。- ^1 J9 W# \2 \& Y
5 s* j3 I: H) c1 ]: ?% t C/ F- s
比如在山东和江苏徐州，斑马超市的合作伙伴是当地连锁超市爱客多。而这次在郑州，永辉成了“主角”，负责运营郑州的斑马超市。
) m% L# Q7 U0 D% P/ L, J% @* h1 j
6 L0 I* S# I+ ~: U7 e' b6 v, z目前，永辉只开了一家斑马超市，选址在郑州管城区的一处农贸市场二楼。店内有8000多种商品，主打的是“线上一站式购物”，涵盖生鲜、日配、酒品和一些生活百货。不过，从商品品类来看，郑州斑马超市的生鲜部分选择不算特别丰富，比如猪肉基本都是冻品，果蔬SKU也只有230多种，远不如叮咚买菜这样的前置仓企业。& H! s9 ^( k$ J6 J* O' K
9 H- x; L4 j& W. q有趣的是，他们在乳制品和酒类商品上花了不少心思。乳制品SKU多达130种，冷藏品占了一半以上，这种“强化日配”的思路跟当前超市行业的流行趋势很像。现在，年轻人买菜做饭的少了，乳制品成了高频消费品，提升回购率效果不错。, G9 d5 }1 m" z4 L3 ?
f* o! x, r# ^
酒品更是亮点，SKU有250种，而且提供冰镇酒水。毕竟斑马超市24小时营业，夜间的订单需求也不小，酒品在夜间消费高峰时特别受欢迎。9 _: Q. G5 O1 u; M: t! M3 Q
N7 Z# @9 L) A4 O: v# m
8 t0 @/ S( D' d6 M2 v斑马超市本质上是“平台+实体”的合作模式。美团的强项在于流量和即时配送，而像永辉这样的连锁商超则擅长开店和管理供应链。两者一拍即合，用各自的优势把生意做大。
: f$ q, O, c! a" l! m0 h+ J6 Y( J2 W# I
斑马超市还试图通过“流量变现”来增加盈利，比如在食百标品类上布局了一些长尾商品，像指甲剪、充电线这些应急小商品，虽然不是主流需求，但毛利很高，还能补贴整体运营。
+ ~( A6 m" G6 m! |, Y3 R
1 I; s7 W! u+ r7 n) k, F9 L* G
; i) M1 o! s" F! P& `斑马超市的模式一方面满足了消费者对“便利性”的追求，尤其是酒品和生鲜这些高频商品；另一方面，这种合作模式能最大化利用本地资源和平台优势。不过，如何在激烈的生鲜零售市场找到自己的差异化定位，可能是斑马超市未来要面对的挑战。
: K$ W& {- x* Q& v" x8 H) s
8 @0 O8 [% I# f这次永辉在郑州的尝试只是个开始，未来双方能擦出什么样的火花，值得期待！
2 v! p* T: _% [3 b
0 b$ ^* Q' B# l6 K$ e/ k* a# u/ d5 H2 p% A1 b, S
1 k- d( Z' S2 G
: Z/ I$ E; `8 X( a6 I( D+ \ {
* o C& X. U+ g. T" E |
|
发表于 2024-11-27 12:00
发表于 2024-11-27 12:14
