日本率先“破墙”，苹果税开始松动，中国还能等多久？

资讯版

说实话，这一次，苹果是真的在亚洲“松口”了。

12 月 18 日，苹果在官网开发者更新里悄悄放出一个重磅消息：为了配合日本刚通过的《特定智能手机软件竞争促进法》，苹果正式调整了日本区 App Store 的规则。

这次调整，说一句“历史性让步”都不夸张。

简单说两点最关键的：
第一，日本的开发者，可以在 iPhone 上做第三方应用商店了，不再只能走苹果一家；
& }$ t! M" o2 w) L第二，抽成直接降到 5%。
! Z& c! w' E9 m; f+ W如果还是走 App Store，但用外链或第三方支付，费率也降到了 10%–21%，继续用苹果 IAP 的话，再额外给 5%。

$ W) N; D* s- f# G" S' Z8 M; t什么意思？
意思就是——日本，成了亚洲第一个真正打破苹果在“应用分发 + 应用内支付”双重控制的国家。
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' k7 v# w9 f% R! Y其实这事也不是第一次发生。
& q+ l2 b. V7 [8 J, H3 _在欧盟，苹果已经被迫允许用户从 App Store 之外装应用；
3 z' P- g; X) c. i在美国，外链支付直接“清零抽成”；
4 Y5 M  |* Z1 q' R" D% j, h( i4 S欧盟那边也降到了第一年 12%，之后 10%。
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但有意思的是——
在苹果全球最重要的几个市场里，只有中国，还在原地承受完整的“苹果税体系”。
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说白了就是：
+ x% R1 p  G# Z! n4 m0 c8 M$ D不能第三方商店，
, J# C2 k; }; X1 _8 n' y- z" M不能第三方支付，
. w$ ]$ F* n8 r  F! H- W( ]抽成还是全球最高那一档。
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所谓“苹果税”，大家都不陌生了。
" E& O/ t- y# H8 K4 W8 z  d只要你在 iPhone 上下载付费 App，或者在 App 里买数字内容，钱必须先过苹果，苹果直接抽 10%–30%，剩下的才给开发者。

这几年，这套规则在全球被骂得不轻，苹果也只能一块一块往后退。
: a! {% q6 H2 ?唯独中国，基本没怎么动。
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$ t1 a  A# F5 t& w现在中国区是怎么收的？
5 Q3 k$ o! W& E: L' `. L8 U$ h普通企业 30%，
小型开发者 15%。
- @7 N' u& H1 |+ N而且只能用苹果的支付体系。

结果就是一个很现实的情况：
6 m) \. u5 \% m. j* a; f同一个应用、同一个会员、同一个道具，
1 J4 L6 G* e  {iPhone 用户往往比安卓用户买得更贵。
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有律师算过一笔账。
浙江垦丁律师事务所创始合伙人、也是“苹果税中国反垄断第一案”的代理律师王琼飞表示：
$ E( V7 L* X. O$ Z5 n" R$ o4 b2024 年，苹果仅在中国（含港澳台）就收走了大约 500 亿元的苹果税。
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更狠的是，苹果还在通过修改《App 审核指南》，
把小程序里的数字商品、电商平台上的数字内容，也慢慢往“征税范围”里拉，
2 \" \' }; ?3 F! f业内估算，这一块至少还想再多收 100 亿。
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也难怪，苹果和腾讯、字节这些中国互联网大厂，一直因为“苹果税”打得很僵。
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去年，苹果甚至直接向腾讯和字节施压，
9 h) s7 f: ~  [" s% O. h要求他们“堵住”小游戏、小程序里绕开 IAP 的支付路径，
2 k) |. u; j0 ]本质就一句话：别想绕开抽成。

+ l" v  T& }9 `' T3 N# \不过，事情最近也不是完全没松动。
今年 11 月 14 日，苹果宣布：
符合条件的小程序开发者，App 内购买抽成可以降到 15%，
. w1 s) d2 [, O/ {2 ^" Z原本可是 30%。

  A, E) y9 h, D# Q# h5 }这被不少业内人看成是一个信号——
7 p. T# R, A5 J' g苹果可能在中国，开始“试水式让步”，但范围和力度都很有限。

从全球来看，中国开发者现在承受的“苹果税”，
依然是最重的那一档。
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; A* L0 e8 G9 M: |& C# e有行业人士就说得很直白：
) v0 a' V! Z3 l* P4 V4 T. K如果苹果真让利，
最先受益的一定是上游 IP、内容研发、发行公司，
还有那些强依赖 iOS 收入的平台型企业。
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现在的局面是：
6 f. z4 S* P# {/ V2 i欧盟拆墙，
美国打洞，
( V( h! t+ p' w8 p  C2 ?日本直接推倒一角。
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监管的浪，已经拍到门口了。
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1 y; ^$ f2 R; _# [; w% F" w0 Y这次日本的动作，其实给了包括中国在内的所有市场一个清晰的参考样本：
7 j) Q' O8 ]9 w5 F0 w- E1 y& j苹果不是不能改，只是看你逼不逼。
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在数字经济全球化、反垄断越来越严的背景下，
, y1 o% c  P5 A让开发者、消费者在不同国家享受同样公平的规则，
! u# C0 b1 t1 e) b9 F已经不是“要不要”的问题，
而是迟早会来的问题。
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翠竹清风

日本一出手，苹果立马改规则，说白了就是谁硬谁有话语权。对比一下国内这抽成，开发者被压这么多年，用户买东西还更贵，这事早该有人站出来掰一掰了。

黑雨衣大盗

试水让步，这就是商业上经常用的策略，我觉得也是试探为主

易天一人

中国现在的苹果用户也愿意买单，这一直不能理解了