刘强东亲自下场，京东“悬赏百万”死磕低价：这次真要拼命了

资讯版

最近啊，刘强东又整了个大动作——京东直播间开始发钱。
而且不是随便送红包那种，是悬赏百万，全网比价。

: _% ?) w# l- Q' X什么意思呢？
只要你能在别的平台找到同款商品比京东更便宜，
那你就能拿到——100万京豆（差不多1万块人民币），
而且京东当场改价！要么5折，要么9折。
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$ S) _! ~8 E# h7 c4 f1 Z这波操作，网友都惊呆了：
“这不等于刘强东自己拿刀在砍自己吗？”
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京东发钱，真的发了

& W7 Y- V  d5 u- Z有网友在京东家电家居直播间连麦，说某款破壁机在别的平台便宜7毛钱。
* v! w: t3 o- p9 E/ t" i0 q  h结果采销团队一查，确实比京东便宜，
100万京豆直接到账！
就这7毛钱的差价，让直播间人气瞬间爆棚。
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0 `* F0 p4 [  ~5 D2 n. _, U* n这事后来被媒体证实——确实是京东采销团队在现场核实，
只要证据真实（截图、链接都行），
京豆立刻发放，1比100的兑换比例，
那可是真金白银的福利。

刘强东为啥突然这么拼？

一直以来，京东给人的印象是“贵一点，但质量和服务都好”。
现在却突然“死磕低价”，
不是性格变了，是形势逼的。

消费降级已经是大趋势，
现在的用户更在乎“划算”，
不想听故事，只想要便宜。
0 a3 b* k  ]9 ]: `2 y6 _拼多多靠低价一路狂飙，淘宝、抖音都卷进来，
京东如果还守着“高品质路线”，迟早要被边缘化。

% R8 i& R& x0 K- G: G) L9 m金融分析师许艺就说了，
“京东这波全网比价，其实是双十一大战的前哨战。”
: A. s4 C& M3 T7 ]- q说白了——这就是刘强东要把“京东=最便宜”这个印象，重新种回消费者心里。
3 X* K% x1 r- P1 I4 H* m# F
) F: D4 `; F9 ?+ n1 \为什么京东敢这样砍？

因为京东是自营体系。
它不是那种靠坑位费、抽佣金活的平台，
而是采销直接对接品牌方，中间少好几层代理，
: ^2 ?! {1 X# |, `8 t成本能压下来。

% A" m3 m# }! t* z! ^采销直播间不收坑位费、不抽佣，
这些省下的钱就能直接让利给消费者。
像胡姬花花生油、家电这种标品，
京东直播间都敢砍到五折。

再加上“买贵双倍赔”的规则，
现在比价门槛也降了，比如只要30条评价就能比价，
还明确了价格要算上运费——
等于把一切模糊地带都清理干净了。

: q! ]* O+ v( F' U1 v. e双十一：电商的价格战争

( m. Q$ j! R1 r5 G  z别以为只有京东在搞。
! s& _9 O4 p! C" U+ d' I+ k7 ~今年“双11”，几乎全行业都盯着“低价”这块骨头。

( R5 @- d" @( v8 i抖音那边也不甘示弱，
搞了“立减”“一件直降”，最低能到三折，
还发千元消费券，
各种叠加补贴，玩法比拼多多还拼多多。

结果，两边的火药味儿越来越浓。

" j; o' H, j: d8 f: z* V: l网上甚至传出“京东罚美的500万”“京东二选一”这些传闻。
4 x! v3 R; |, o1 r$ |5 i媒体去查后，发现真相有点复杂——
  P+ J3 k5 Q) U7 n京东确实要求商家在京东上的价格不能高于其他平台，
1 ]% d7 u7 B5 g但他们解释说这不是“二选一”，
只是要守住“价格底线”，防止消费者买贵。
3 w. N9 f, X- g# }* M8 i$ S# D2 u
6 ~" ^) b: q8 F- z一句话：
' _5 ~0 A9 o4 ~6 p3 l  e" Y刘强东这是在用规则，倒逼商家降价。

拼多多给刘强东上的一课

% m& x& {, M1 {8 S为什么刘强东现在突然对低价这么“上头”？
因为拼多多的业绩太刺激人了。
& E3 N1 M6 l+ i
你看这几年拼多多的净利润——
, {1 p! f: F" R' L5 h% l0 F, j2021年77亿，2022年315亿，2023年600亿，2024年1124亿！
  U" M& C' }0 w四年净利润翻了15倍！
. e- \. T: A; ]3 [3 v" F, V这还是在毛利率下降的情况下，
' \! a9 H! ^: C0 f4 m7 l净利率却从8%涨到28%，
& b2 e" _0 z3 x说明“低价真能赚钱”。
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4 \+ y; k+ ]; i6 v( W- I反观京东——
3 K' }1 Z3 D! n5 \( `: ^9 L% u4 ^2024年二季度营收3567亿，同比涨22%，
4 u" c' Y! m. ]5 {但净利润只有61亿，不到去年的一半。
0 R+ ^/ O& @& b) W% K( K这就尴尬了：卖得更多，反而赚得更少。

刘强东肯定也想明白了：
“再不打价格战，京东就要被时代淘汰了。”
* }& n7 Q9 Y+ S
% K0 T3 |( z1 |. [0 _7 }6 q' J刘强东的底气：供应链革命
4 s% a5 Q' {+ f3 _- s
/ b6 k, `6 y1 ^* H: j, g刘强东的底气在哪？
不是烧钱，而是效率。

京东的供应链一直是业内最强的：
自建仓储、物流，库存周转只有30天左右，
流通损耗低、履约效率高，
这才是真正能长期撑起“低价”的核心。

$ i7 H3 P, ~7 a- B/ u( T1 ?& i而且京东的低价不是“低质”，
6 j' o- V& v; B它还强调品质，比如“买贵双倍赔”。
' J* L2 S, K9 g; V2 N很多商家反馈——虽然利润少了点，
3 `. {  c) _$ d8 x$ H3 d但订单多、复购高、用户粘性强，
最后算下来反而赚得更多。

低价，不只是价格战
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* S1 ^/ b1 N8 [. }1 X这次刘强东打的，其实不只是“双十一”的仗，
更是京东转型的关键一战。

刘强东现在要把“低价”当作从电商走向数字智造的突破口。
通过京东京造、京东工业、京东产发等业务，
他要让京东不只是卖货的平台，
6 T& ?, ]5 D- g& }" i# Q而是一个“能靠效率赚钱的产业链平台”。
( T( ?. E- `0 y! H
1 v+ V+ O3 N. m5 T  V* I& F刘强东曾说过一句话：
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! b# z6 g. i! N3 M6 F! |“只有通过技术和供应链优化实现的低价，
才是健康、可持续的低价。”

( L' C5 g7 e7 M, l- u% W这次“全网比价百万悬赏”，
可能就是他要重新定义电商游戏规则的开始。

翠竹清风

刘强东这波是真拼了啊，现在电商都卷疯了，他这是亲自下场打价格战。以前大家买京东是图省心，现在连便宜也要被他拿下，那拼多多还咋活？

a东序

这波刘强东是拼了，直接拿钱砸信任。以前大家总说京东贵，现在倒好，他自己下场比价，还敢发百万京豆，这种气魄不是一般老板能干的。

气味儿

这是很厉害啊，真是有魄力，我是蛮佩服他这个人的

易天一人

京东直播间我也看到了，大屏幕直接就查其他平台价格，至于能不能拿到奖金不清楚

鱼天下菜

强哥这波操作，那真的是很厉害了，就是要用价格打垮对手呀