董明珠还在拼，拼给谁看？

资讯版

最近这段时间，董明珠出现在热搜上，几乎每隔几天就得刷一波存在感。

先是因为一句“不用海归，里面有间谍”的话，被引人注目的官媒点名批评。风波还没过去呢，5月2号她又因为在谈企业家伦理时直言不讳，重新上了热搜。她说：

“有的人一有点钱，小三小四全来了。我真搞不懂，天天搞这些事，还有心思经营企业就怪了！我除了‘格力’两个字，其他的事都不感兴趣。”

她还顺带提到了某个“翻车”的新能源车企，说创始人给网红女友花了上市公司870万买了礼物：“这哪里是恋爱？这是用股民的钱养金丝雀！”

- j% t/ f* m! M$ S+ P& Y+ V话里话外都在表达，她对格力是多么尽心尽力，几乎全情投入。
. s7 S8 D/ N9 L
5 f3 p1 b" D. d( q0 S其实最近半年，格力上热搜的事，大部分都和她个人有关。参加综艺、直播带货、各种访谈，甚至还推出了“董明珠健康家”系列门店——亲力亲到了这种程度，连雷军都没有活跃。

很多人都会问：她都71岁了，还这么拼？

( V8 W6 C7 o; c& M: l9 g格力，慢慢掉出“三党”
只要看看一眼格力的财报，就能明白董明珠为啥这么着急。

3 X9 y) d, G3 t0 q: @: p; j2024年，格力的营收为1892亿，比前一年少了7%。虽然利润这几年涨了三成，但如果放到整个行业里一比，真不算什么。

5 E- t& ^, @! j7 @, ]4 i/ [6 v2019年到2024年这几年，美的棉花从2794亿涨到4091亿，涨了快一半；海尔也涨了四成多。格力反而从2005年降到了1900亿，缩水了。
& O3 |" `! Y1 C7 q3 U" O% p& g
利润方面，美的涨了59%，海尔涨了128%，格力只涨了30%。
8 I9 T6 M- X7 V6 j
股价也说明问题：格力跌了三成，美的涨了三成，海尔涨了15%。

在“家电三党”里，格力的表现确实有点掉队了。而且，格力原本起点更高，口碑也好，核心技术也差。但现在，连空调这块老本行，也快守不住了。

2024年，美的家用空调市场贡献线上线下都是第一。格力只能排第二，线上零售额贡献只有25.4%。
$ X2 M6 m8 B4 G. j$ y" m
( B; K3 d$ P' G4 E/ Y0 w海外市场也一样。美的海外收入占了42%，海尔超过50%，格力只有可怜的15%。出国看看，酒店用的都是美的和海尔，格力几乎看不到。
4 U8 |$ _" [- W0 b
“自己拼”救不了战略问题
格力为什么落后了？很大原因是战略跑偏。
% K: t+ u* z1 P) a: b5 j- u
美的和海尔这几年主攻家电，并推出了自己的产品线。格力却去折腾手机、新能源、房地产，结果成为了气候。
0 T" O) y1 W3 o" b
手机业务基本没声了，新能源也没有大的突破。反观美的早早布局智能制造、机器人，十年耕耘，现在订单不断，成果斐然。
- M* V& v, h' [5 w5 P- D1 d
所以你看，现在的家电格局，基本变成了“美的+海尔”双雄争霸，格力慢慢边缘化了。

3 s& w1 s6 c) p1 A$ Q也正因为这样，董明珠才尊贵下场做直播、讲段子、打鸡血，努力抓住每一点流量。她从36岁进入格力，从一线销售做起，一路打拼，确实值得敬佩。
: Q& }, G$ r! o$ y7 c. v0 Z
) _% s  E. ?- K# U6 O, k' A但说到底，一个人的努力，补不上战略的落差。

董明珠拼得再猛，也得有人接班
其实今天格力最大的，可能不是流量，而是需要“接班人”。

6 ?" O) c2 Z! Q8 M' `这些年董明珠也尝试过扶新人，比如孟羽童、王自如，但最终都没有走出来。这跟格力的企业文化有关——董明珠在格力的权力太集中，几乎是“一人说了算”。

- X3 `7 d' g* n5 Z相比之下，阿里、华为这些公司早已开始轮换CEO、调整权力结构，培育新一代矿业了。
( q" O4 F# x1 C( ?
现在的格力已经变成了“董明珠的格力”，CEO和公司捆得太紧了。这种情况下，如果她在互联网上继续火，那还好；可万一哪天翻车了呢？公司形象出现一起同行。

雷军已经看明白了，现在都少说话了。
6 D; k$ X: T  I( H0 n
. V( Y, |' g  ?5 j: ~- J1 o格力想再伟大，靠的不止是董明珠
! H3 l% {- q" v9 i6 D6 u3 C, k她的拼劲、目光、执行力，让格力从一个地方企业，变成了全国政党。
5 j8 U1 U6 R, ?1 M, v3 Q% Q
但格力这几年没能成功转型，失败了几次。对智能手机押注过大、小家电的黄金期又没能抓住。现在空调也面临奥克斯等新势力的冲击，前景越来越困难。
% g" R1 ]! B7 w$ P8 H
7 C9 T7 I) W/ m& Z所以，格力真要“再伟大”，光靠一个董明珠是不够的。
, u. w* l* ]0 @2 ~
她可以继续做企业的门面，继续在镜头前打鸡血，但更重要的，是在企业战略上做好布局，培育接班人，拓展国际市场，把产品线做磁共振。
1 y  |: ]; P) @1 O! B2 ^: U/ t
4 N: J- `" p% W! a2 Y1 d: y# e否则，再怎么拼，也可能是事倍功半。
% H! s7 a! `4 x! Z) _+ U
) j9 F3 _6 M) Q0 ?8 J3 z" W
& J( K( Y0 u% R: j  B; p% @

鱼天下菜

这个女人也真的算是商业的精英了呀，很多的理念还是值得敬佩的

独孤影

董姐是拼命三娘没错，可一个人再能扛，也扛不动一个战略掉队的企业，格力要换打法了。

a东序

董姐确实拼，但也不能全靠一把手瞎冲锋。一个企业能不能长远，战略得稳，队伍得接得上，不能老靠她一个人硬扛。