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大家平时坐电梯的时候，有没有被广告整得心烦过？
6 \0 K) g0 {+ l+ d! q“找工作就上某某同城”、“整形美容首选哪家”、“上平台下单立减88折”……各种声音三面环绕，有的甚至还带音效，那洗脑劲儿，真是想逃都逃不掉。 ' C% Z* I T; z3 f& A. h, Q
可你可能没想到——这玩意儿，居然是一门超级暴利的生意。 9 y) L" `# q& H' P% M1 s. |
一门藏在电梯里的“印钞机”
) j# c: f& R( d0 y) J. d别看大家都对电梯广告嫌得要死，背后却是个百亿级市场。 头部公司的毛利率，最高的时候竟然飙到了71.43%。在整个广告行业里，梯媒（也就是电梯媒体）算是为数不多还能持续增长的细分领域。
; s a1 [* b, ~" X为什么？因为电梯越来越多。 自从2023年起，全国电梯总量已经突破1000万台。新小区在装，老小区也在加装，广告自然是“跟电梯走”，无孔不入。
" [# [ o8 c( u- m k8 E6 U根据央视市场研究的报告，去年上半年国内广告投放整体只涨了2.7%，但电梯LCD广告居然猛涨了22.9%，连电梯海报也涨了16.8%。 ) ]& t5 c# M0 I8 \/ A7 ~) D7 ]
大家都嫌烦，但品牌主们越投越多。
! [$ Q$ t2 T$ \为什么他们还爱投？
" n$ z4 W7 S" U因为从传播效率上看，电梯广告简直是“人类无法防御”的广告形态。
w J* s. h; Y) z0 \它的优势很明显：高频、封闭、低干扰。
0 j+ ]2 \; d4 Q你想想——城市居民每天平均坐电梯三四次，在这么狭小的空间里，逃也逃不了。研究显示，梯媒广告的记忆度，是传统户外广告的三倍以上。 - f3 Y8 m. E" G" ^1 d2 P2 l# ^
刷手机的广告你可以划走，但电梯广告你没法关，甚至还没信号分散注意力。 这就是广告主最喜欢的“强制曝光”。 c5 Y' ~% a/ f1 g4 R' q
尤其是最近几年，“新消费”品牌们都在找确定性渠道—— 要能精准打到中高端社区、写字楼人群。 恰好，电梯广告的受众就和他们的目标客户重叠。
* R. c5 P3 p$ V外卖大战、网约车大战、购物平台大战，那些你熟悉的烧钱大战里，电梯广告都是标配战场。
" j, D7 `6 Z c! ]- @5 m“中国广告第一股”就是靠电梯起家的
k9 O$ Y, t- w/ z这个行业最典型的代表，就是分众传媒。
7 F7 a. _0 e0 ~$ i, b你可能不知道，这家公司就是靠电梯广告发财的。 从2017年到2021年，它的利润直接翻了快4倍，冲到60多亿。 电梯广告业务的净利润率常年在40%以上。 $ u, x2 I C0 D. R
哪怕今年经济低迷，它上半年依然赚了26.65亿，简直抗周期。 ) t* a# u( q1 r3 k" o/ s
更关键的是——这门生意的模式，简单得可笑。
9 h g) P1 @; I& H* n物业把电梯租给广告公司；广告公司拿去卖广告； 广告主出钱投放，我们就在电梯里被“洗脑”。 8 F8 @8 `/ L" a: M" O5 y
广告公司靠规模整合，一边让物业稳定赚钱，一边给广告主提供高效投放方案，皆大欢喜。 唯一受伤的，就是我们的耳朵。
# p7 L' ?7 W! ^' _5 o0 {! z小众但赚钱，违法还模糊 ; k* j7 [5 u k/ G" p: P0 Z: |
不过别以为它已经统治广告界了。
8 G6 s* M( d4 u0 d整个中国广告市场大概1.5万亿，线下广告只占9.6%，电梯广告又只是线下的一小部分，算下来体量还不算大。 4 @! F' K6 _, n% T$ g- ~; y
而且线上广告越来越会“投喂”你——靠算法精准推送，电梯广告这种“强制灌输”的模式，迟早会遇到天花板。
9 D# V( W: e9 _1 Y( g' q, h# y更有意思的是，从法律角度看，很多电梯广告其实并不完全合法。 x3 ]! x3 D0 T) B
《民法典》第282条说得很明白： 物业、开发商用业主的公共区域做广告赚钱，扣掉合理成本后，收益应当归业主共有。
; X8 \+ @" S! {; `7 u3 D" d; E但现实中，几乎没人拿到过那笔钱。
4 R4 F. a) q5 t6 |- @所以，下次你被电梯广告吵得心烦意乱时，不妨问一句物业： “这广告费什么时候给我们分红？要不先发个精神损失费？” 1 ^$ s/ p! x7 m3 ^1 S
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发表于 2025-11-1 08:28
发表于 2025-11-1 10:44
