|
|
马上注册,结交更多好友,享用更多功能,让你轻松玩转社区。
您需要 登录 才可以下载或查看,没有账号?立即注册
×
最近家居行业真是一波接一波地出事,最炸锅的莫过于红星美凯龙,阿里那边一减持4个亿,它股价直接跳水,引发连锁反应。但其实,这并不是个别现象
% ]- |% D) U6 t5 c% K
4 A% |% \' j$ Y3 }4 p1 o" A7 X3 L W0 e从2024年开始,不少耳熟能详的家装公司纷纷出事:东易日盛要重整,住范儿资金链断了,靓家居要破产,居然之家也有大动作,一时间行业信任危机爆了。
# V4 b" Q8 b; _& p5 K2 K3 ]. H( U6 |4 _6 B. l+ Q8 _
很多人问,现在找家装公司是不是跟“赌博”差不多了?
/ n2 ^: W0 k# m
% V4 k( i+ a" W ? N% ]连续出事,业内大佬都撑不住了
+ v$ o& T, } }! V( C8 D6 k9 m0 x过去两周,家装圈连跳两位大佬。
+ V) z, F$ y# Z! p/ ?% o5 k( r) o7 b( ~/ _# `7 E7 R
7月17日,靓家居的创始人曾育周坠楼离世,警方说没有刑案嫌疑。紧接着,公司宣布长期亏损、资不抵债,直接申请破产清算。要知道,曾育周在2008年就提出“按平米报价的全包套餐”,那时候是行业先驱,如今的落幕说实话挺让人唏嘘的。
5 m0 k* ^3 z6 [6 w1 I
/ b; X" y4 Q8 r! d更震惊的是没过几天,居然之家的董事长汪林朋也出事了。他之前因资本运作被立案调查,有人说他通过上市套现了四十个亿,最后也选择了极端方式。. b& p P% b/ a" b8 Z, X& f
) i q+ x4 k0 H: I& @
不一样的是,靓家居做的是整装,而居然之家主要是建材卖场,靠收租和加盟。但这两种模式最后都陷入了危机。有媒体爆料,广州一些居然之家加盟店搞“国补”骗局,收了钱不交货,消费者投诉无门。7 b% T$ l) f5 k* k& F
* e) r2 ^' F$ a1 P4 X钱到底去哪儿了?
# K$ U9 v$ ]3 b0 |很多人搞不懂,这些企业明明年年扩张,为啥说垮就垮?
9 R: n, ?; z2 r' K2 l i. N
8 h% C# g- q1 z, ]$ u* w* [4 H5 _其实,说白了,行业的“资金池”问题太严重了。
& I9 ]' l: f) V {8 |7 }2 K* j, J& K0 [0 P' ^4 @
现在大多数家装公司一上来就让业主交一大笔预付款,甚至六成以上。但是这些钱压根不是“专款专用”,很多都被公司拿去付工资、投广告、补前面欠供应商的钱。拆东墙补西墙,用得一干二净。
( X2 g7 g1 v. i* q x
, a' j. }: V6 J比如靓家居,有供应商说他们账期从十几天变成几个月,最后直接结不了账。破产后大家只能去登记当“债主”,能不能拿回钱,全靠运气。
* r% w; f& r: g7 O0 ^3 a( ^% [" G* ^* W: P& b) p; i. c
更可怕的是,“装修贷”这种玩法变成了家装公司续命神器。消费者一签贷款协议,几十万就进了公司的账户,看似方便,其实风险极高。一旦公司跑路,贷款你还得还,房子却没装完。
+ ~: {. v6 j. J" [ a* `! B3 f1 K$ B. n) g# E
住范儿那边就有客户交了钱只装了半拉,后面公司跑路了,剩下的没人接手。有负责人甚至直接说:“资金有压力的时候,装修贷能救命,你是我也会这么干。”
! I8 l7 A$ e$ T0 B3 {
& {+ `( u' k: u7 y谁还能撑下去?
6 e9 R0 R1 V; ^8 {$ Y# `现在新房越来越少,市场从“增量房”转向“存量房”翻新。数据也能看出来,新房装修需求从2020年的接近50%降到了现在的35%左右,翻新需求涨到了22%以上。
X: T. W4 J# q. W. B3 {" p+ M
3 _" R: r: Q% a但即便这样,还是有一些企业在逆势中活了下来。6 z7 y+ k+ @9 W3 P& R. q- i
+ u: }: A0 o, L7 c8 V! M
比如欧派家居,虽然营收下滑了4.8%,但利润却涨了41%。人家靠的是控本降费、供应链优化、自动化生产,真的在练内功。9 Z; h; L p; T* F
5 a2 g$ g' F( u# T$ q还有贝壳,靠着房产那一头导流过来,家装业务一季度净收入29亿,涨了22%。它渠道多、品牌信得过,还有数字化系统帮着管理项目,明显比传统家装公司要“抗打”得多。
0 _7 L% V3 W/ o; I }% p- h6 ]- h; u, k" r3 D5 b
家装行业要想活得久,不能靠“玩钱”、搞高周转,而要靠服务、靠口碑、靠产品力。0 o. h/ V Y7 L& T
现在的消费者不是只看谁便宜,更多是要“省心”、“靠谱”、“能落地”。未来拼的是谁更专业、谁更稳定,不是谁“搞钱搞得快”。
' e0 C5 }) c7 l9 l4 O
, \& R: f9 n7 D( m* E+ p. ?0 p7 q9 X! J对消费者来说,至少那些只会“割韭菜”的公司正在一个个被清理出局。只是,在这个混乱期,我们每一个消费者都得擦亮眼睛,不要把几十万轻易交给一家“明天能不能开门都不知道”的公司。
1 w2 n! y% U. y4 s: s: c9 m9 w' j! ~* m5 h9 G4 y' F* E! ~
( y5 a1 q0 Q, Y
& u7 U* {0 L! R, f a) e& M8 z. J
' b* w- ^5 p3 U6 \! f: K |
|