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从2024年开始，刘强东就明显“杀”回了一线，比以前还要狠。和那些功成身退的大厂创始人不一样，他不仅没退休，反而越来越拼，简直就是一副要把京东再干一次的架势。
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! `1 L* J9 o: w1 y+ V4 v2 M现在，刘强东几乎是亲自上阵定战略、盯执行，很多重大决策都是他拍板定的。比如这几件大事你可能听说了：
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京东杀进了外卖市场，不光对堂食餐厅免佣金，还承诺给全职骑手买五险一金；) _, c0 J4 u* a; C
/ b! t0 h- T9 S6 `- l外贸受影响，他马上推出2000亿扶持计划帮外贸企业转内销；$ x; N: c9 Z# `2 Z- O- M9 @
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一线员工已经连涨了八次工资；
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京东还开启了史上最大规模校招；
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高管层也调整了不少，像京东CEO许冉、京东物流CEO胡伟都被提拔上来了；1 P2 D) Q8 \* }% N7 T+ i, ]* {
6 A+ o" v; C% ?! ]# r2 Q7 a甚至决定不再用外包，未来三个月要招10万个全职骑手。
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, K4 o7 K9 j2 i7 n' U6 U你可能会好奇，他真的在管这些事？真的。很多京东员工都说，现在在公司楼里碰到刘强东，已经是常态。他不仅开会听汇报，还亲自盯细节，有时甚至“秒回”外卖业务线的消息，甚至说要自己去送外卖，感受一线。
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刘强东也重新设计了激励机制，不光涨工资，还推“Big Boss”机制——把更多决策权下放到一线团队。他希望团队更灵活，执行更快。7 e! m. U3 l3 d4 n6 W
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京东外卖是2024年重点大动作。当时启动招募的时候，刘强东立了三条铁规矩：
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外卖业务净利润永远不能超过5%； e5 P; G. N; C0 Z% n4 r1 l
# k8 D3 Q' @: D. Q7 K; Q8 [所有全职骑手必须有五险一金；
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; }. P; x+ {+ r# X技术是为了降成本提效率，不是为了压榨员工。* l* |/ a- y, a
v$ ]& ?/ X0 V这些可不是喊口号。为了启动外卖前，他还请美团的王兴和滴滴的程维吃饭，提前打了招呼。不是虚张声势，是一种“先礼后兵”的江湖气，也是表达一种尊重——我们来竞争，但不搞恶性那一套。
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很多人都说，他现在的做法不像是在管大公司，更像是把京东又当成了一个初创公司来干。除了战术打法，他还特别在意“用户体验”这几个字。- ~0 R5 K g6 b
5 Z- P. z! s: P' c9 k从2023年底开始，他就在京东内网发帖反思，说公司虽然口头说用户第一，很多决策还是自我中心。现在走进京东的会议室，都会看到一句话挂墙上：“决策时不要忘了用户”。
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9 U; k/ ]+ u, x1 W# I他甚至亲自做培训，一年给1800多位中高层培训，最长的一次横跨几天。据说因为讲得太多，嗓子都哑了。* b& T! l1 P1 s/ [) m
- b7 I5 [" Z0 K3 N7 J刘强东还多次强调“低价”的重要性。他认为零售的核心就是帮消费者省钱，服务要超出预期。这次做外卖，其实也一样的逻辑：价格得低、品质要好，骑手有保障，商家还能赚点钱——不然这事就没法长久。; Y+ V% p. c/ T
6 D2 E4 ]2 m8 y当然，效果也出来了。. p& t, Q6 I7 d1 [4 f! Z3 `
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2025年第一季度财报一出，京东营收3011亿元，同比涨了15.8%，创了三年来的最高增速。用户数连续六个季度保持两位数增长，零售业务也继续涨，说明基本盘很稳。
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: Z1 B! f, ?. a! [. p L' M特别是京东最强的3C数码品类，依然是行业领头羊。这类产品价格高，用户更在意品质和服务，而这正是京东的老本行。
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京东的“第三方商家”也在快速增长，平台和广告收入223亿，同比涨了15.7%。GMV估算2024年已经干到了4.5万亿，说明它不但稳，还可能在慢慢反超。% }4 G0 r) u( s$ q* U5 z* i
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而最让人惊讶的，是京东外卖的爆发速度。短短三个月，日单量峰值就突破1500万，现在都接近2000万单了，入驻门店超过100万家。而且很多外卖用户进来以后，还会顺手买点别的东西，反过来又带动了电商业务。$ ^2 i2 O: M( q0 P# E& P/ t
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京东这波，不只是“做点新业务”这么简单。他们是真的在认真“再创业”一次：稳住老本行的基本盘，打出一个全新的外卖战场。3 [5 ]8 y/ d/ ?) @
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这一切的背后，是刘强东亲自上阵、亲自带队，直接改变了整个公司的节奏。说到底，他其实是在把自己的“创业者基因”变成了整个京东的文化和制度。; n7 w; B/ Z; a. y
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所以，别再说“刘强东退居幕后”了。他这次是真的杀回来了，而且一出手，就是要把京东拉回高增长通道的节奏。
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发表于 2025-5-16 10:29
发表于 2025-5-16 11:40
