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4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。
9 n& J4 A, z( W6 E) r+ \问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？
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有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。
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, J1 k2 B/ h. {( g f& W但这背后，更多可能是它真的有点不行了。 ?7 t% a- [7 g
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这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。8 i& u1 Z9 z' J; _9 _4 X
华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。
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你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。
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为啥会这样？9 o* i6 n/ {1 i' }# Z3 W
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一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。
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它家有三大系列：
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Find：高端旗舰
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Reno：潮流拍照0 G: Z' _' K) c5 H- ~# | B
5 w1 G2 t! g' s* \A系列：中低端走量: R2 |0 j3 W, S% s; u+ q* E
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听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。9 F2 R( D: Y7 W( n. {
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OPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？
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💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”: u( M) R8 m( x( s+ U
你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。1 h3 H+ S! X) |8 ]
' m. x! r, i7 O: ?7 x它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。- J5 [/ p3 z0 x6 S- j1 t3 L. b
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结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。
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$ ^) U' b! z7 ^0 ^这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。
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OPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。; ^6 `1 u) e1 u- B
# x! k$ b* m3 ?, u2 Z& v0 C不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。 m8 ?# P2 c- a1 B: T- k
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再说回OPPO冲高端这件事。. V$ ^9 |8 Z) S+ i" Q5 d
" L% U% x0 [% |' H; rFind X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。
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0 t) q' y- H" B* `0 @$ a但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。
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上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。
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品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。
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国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。 K9 K$ ~3 K0 `( m" i
$ U; `9 _# ^& d3 C4 O( \1 l( Y这一招还真起效了：
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全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；8 w- }3 g6 o6 ]& g+ i6 E+ o7 ]+ z8 R
6 q! L- A; q8 j$ [! f: B东南亚市场份额稳居前三；
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* Y$ d) d1 U, ^8 B" b% A/ l2 @1 u印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。$ W* R3 V1 R. ]; x( f! V& I
* D. H$ b0 |% {5 z: l可惜海外也不是净土。
& _$ B, M+ y7 q0 q比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。; k8 S) m& F" c6 ?; O% G# U4 y
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现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。
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1 V7 K, k6 U- y1 a7 I8 R z比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。
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但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。
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OPPO现在的处境挺微妙的：
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国内被卷怕了，产品线混战；
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高端冲不动，低端又回不去；
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出海有希望，但对手太强；
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芯片梦破灭，自研底气不足。
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说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。
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发表于 2025-4-7 10:31
发表于 2025-4-7 11:03
