|
|
百果园，这家曾经风光无限的“水果连锁第一股”，如今却遭遇了上市后的首次亏损。
p n: L! Z# }6 v# G$ m! t3 L& |4 g* D* p: w: a
2月3日晚，百果园发布的业绩预告称，2024年预计亏损3.5亿到4亿元，而2023年它可是赚了3.62亿元！更让人震惊的是，全国加盟门店一年内从6081家减少到5116家，整整少了965家，特别是下半年，平均每天就有近5家店关门。
! X+ O) u! M4 Y# L% ^- O
3 H) O' J+ n, C/ v# {加盟店大撤退，百果园到底怎么了？1 O! D" {5 O& |9 O4 Y& ^+ p
过去几年，百果园靠着疯狂扩张加盟店，业绩一路飙升，甚至营收突破百亿。数据显示，从2019年到2023年，百果园的加盟店一直在增长，销售收入也占据了大头。公司董事长余惠勇今年1月还豪言壮语地说：“未来十年，百果园门店要突破1万家！”结果，刚说完就迎来了大规模闭店潮。
8 I% [# k# z, M0 l- w3 a c# }% g4 Z5 G8 h* D* @
百果园解释说，门店减少的原因是消费低迷、租金压力大，公司主动优化门店结构，关掉高租金、不赚钱的店。同时，公司还投入大笔资金进行门店升级和品牌推广。但问题来了——砸了这么多钱，业绩不但没涨，反而亏了好几亿，这笔账怎么算都不划算。8 M! b8 I2 d7 I2 {- h2 `
, X4 Y* f. n" w0 k. W& {! M
加盟商苦不堪言，压货压力大
7 H8 x' h5 f+ a$ Z百果园的生意模式，主要是靠加盟店购买公司的水果，再通过销售赚取利润。但不少加盟商抱怨，公司会强行“压货”给他们，不管卖不卖得出去，货必须接下。这意味着，如果某些水果滞销，损失只能由加盟商自己扛。7 f, M& Y( g$ R) Z, s
: P. S' ?4 z* G5 o3 M& b) Y
有加盟商在社交平台上吐槽：“坏货超过30%才能退货，根本吃不消”“压货太狠，卖不掉就烂了”。除此之外，百果园的“无理由退货”政策，让消费者受益，但加盟商的经营压力更大。
# T6 y: l+ p! u! N* ~
6 e' P5 ^* V l6 {- D( m或许是看到了加盟商的不满，百果园在2024年8月到2025年7月宣布：暂停收取特许权使用费，并给新加盟商补贴营业额的4%。这一举措有人点赞，但也有人表示“避雷避雷”。
! _) A- L# |0 S$ P1 @; ]1 g, Y% F( k0 O4 G- a3 T
水果太贵，直播电商抢市场，百果园还能翻身吗？9 f# b5 O! F: q0 l4 \- u
很多消费者吐槽百果园的水果价格太贵，甚至有网友调侃：“月薪两万都吃不起”。面对消费者的钱袋子越来越紧，百果园开始调整策略，强调“性价比”，试图让高品质水果变得更亲民。8 M5 `! F) j9 _. }8 ?
. } t' K5 Y; U4 w1 F$ ^除了价格调整，百果园还开始布局直播电商，主攻抖音、小红书，希望用线上流量来带动销售。数据显示，2024年上半年，百果园在抖音的直播观看量增长了218.5%，单日单品销售额最高突破50万元。
/ {$ @) v6 g" R5 |$ b* w: h- x; U4 u4 ^7 R* E& _
但业内专家分析，百果园过去能成功，是因为它帮消费者解决了信息不对称的问题，把全国各地的优质水果带到大家面前。可如今，直播电商打破了这个壁垒，果农可以直接在直播间卖货，价格更低，消费者自然不愿意花高价去百果园买水果。5 x; F" d- m% z% q& B: m
; M9 V: W6 \1 J8 r
面对行业变局，百果园能否靠直播和性价比策略逆风翻盘？还是会被越来越激烈的市场竞争压垮？一切都有待观察。5 e$ x( {9 g3 \' z7 S2 j; x% b
# J8 U3 {9 M* R6 S) K3 F) O
& f* {7 u7 g3 e4 X
' L5 B6 ^8 D: _' ^: [
& J- v3 `' l) E" o) }
1 t f, H* W5 {# k, n5 ?1 a
|
|
发表于 2025-2-7 12:00
发表于 2025-2-7 12:09
